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UNE MINE D'IDÉES NEUVES

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Il n'est pas indispensable d'être "écolo" dans l'âme, même si ce livre - préfacé par le WWF - affirme sans ambiguïté sa radicalité écologiste, pour profiter de cet ouvrage original. Réalisé sous la direction de Thierry Kazazian, fondateur d'O2 (pour oxygène...), une agence de design spécialiste de l'environnement, le livre a pour premier atout sa superbe maquette.

Mais, au-delà de l'apparence séduisante et des professions de foi écologistes qui en constituent la première partie, le livre surtitré Design et développement durable mérite une attention sérieuse même de la part des esprits les plus totalement fermés à la pensée "verte". Qu'on le veuille ou non, la prise en compte du développement durable - « le développement qui concilie croissance économique, préservation de l'environnement et amélioration des conditions sociales » - est une tendance forte. Et il serait dommage que les concepteurs de produits omettent cette composante dans leur réflexion.

À cet égard, le livre de Thierry Kazazian fournit mille pistes de réflexion, apporte mille idées neuves et apprend qu'il n'est pas impossible, après tout, de "concevoir autrement". Non seulement, semble-t-il, concevoir autrement n'a rien d'utopique, mais il apparaît que l'état d'esprit qui accompagne cette volonté de repenser les produits est exactement celui qui est nécessaire pour innover réellement.

Ces idées neuves, l'ouvrage les apporte avec une grande légèreté de ton et de façon souvent ludique. Témoin la présentation détaillée de sept entreprises fictives adeptes convaincues du développement durable, qui occupe une bonne partie du livre. Elles sont plus ou moins fantaisistes - comme cette entreprise de fitness où l'énergie dépensée par les clients sert à... recharger les batteries de leurs appareils électroniques. Mais, présentées comme telles, ces utopies ont le mérite d'être pédagogiques. D'autant que, pour chaque exemple, intervient intelligemment en contrepoint l'interview d'un industriel "réel " (Danone, Lafuma, EDF, Renault...). - Franck Barnu

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