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L'innovativité ? Une innovation sémantique stérile et ridicule !

L'innovativité ? Une innovation sémantique stérile et ridicule !

© DR

Je connaissais la qualité, la fiabilité, la productivité, la compétitivité mais je dois avouer que personne ne m'avait encore parlé du concept d'innovativité ! Oui, oui, vous avez bien lu la novlangue industrielle vient d'accoucher d'un nouveau mot dans un communiqué envoyé récemment par un grand acteur de l'électronique à l'ensemble de la presse française. Le terme est tellement étonnant que l'on s'interroge à la première lecture : faute de frappe ? Logiciels de correction automatique défectueux ? Rien de tout cela. Après trois ou quatre (re)-lectures, il faut se rendre à l'évidence, ce mot a été inventé et choisi sciemment.

Votre cerveau se met alors à retourner le mot dans tous les sens. Que veut-il dire ? Si la racine "innovation" apparait clairement dans la première partie du mot, la paternité de sa terminaison, elle, est moins évidente. S'inspire-t-on de la compétitivité, de la productivité ? A moins que ce ne soit de la créativité ou de l'inventivité dont on parle. Si ce postulat est vrai, l'innovativité serait alors une manière d'innover en dépensant peu, une sorte d'innovation frugale, maline qui permettrait de réaliser de grandes avancées avec peu de ressources...

Laissons-là ces considérations etymologiques pour analyser les motivations de l'industriel. Pour lui, cette innovation sémantique est d'abord marketing. C'est finalement une manière de montrer qu'il n'en est plus au stade de l'innovation, qu'il l'a dépassé. Autrement dit, l'innovativité est une manière de signifier qu'il est le plus innovant de tous les innovants ! Un peu à la manière de Bonux qui lave plus blanc que blanc. Vous avez dit stéridicule ?

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