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Ce qui va changer les marques

Rédaction Industrie et Technologies
Second volet de la série Remarques, cet ouvrage analyse l'impact des nouvelles réalités et tendances lourdes des marchés français et internationaux, des évolutions des consommateurs, de la distribution. Sans oublier l'impact des technologies sur les principes même du fonctionnement des marques. Bref, ce qui fera le futur des marques, pour réagir de manière adéquate selon que l'on est PME, multinationale, dans le secteur du luxe, ou de la téléphonie mobile.
A l'instar du premier volet Les marques à l'épreuve de la pratique, l'ouvrage est construit en chapitres courts, alertes, concentrés sur des problèmes précis, des questions clés.
L'auteur, Jean-Noël Kapferer, expert du sujet, est aussi à l'origine du livre Les marques, capital de l'entreprise.
Editions d'Organisation  - 208 pages, 22 €

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