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Appel à projets sur l’innovation, la création, du design et du marketing

Jean-François Preveraud

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Appel à projets sur l’innovation, la création, du design et du marketing

Fire Design est l'exemple de ce que peut faire la combinaison création, design et marketing.Même si ce constructeur d'appareils grand public ''prend des libertés'' avec la réglementation.

© DR

Afin d’aider les entreprises, notamment les PME, à augmenter leur compétitivité, l’Etat lance cet appel à projets avec lequel il entend encourager l’innovation non technologique, tout en renforçant la coopération des entreprises françaises et en favorisant les transferts de bonnes pratiques d’un secteur à l’autre.

Le Ministère de l’Economie, des Finances et de l’Industrie a lancé, en 2006 et en 2008, deux appels à projets nationaux sur les thématiques de l’innovation, de la création et du design qui se sont traduits par un large succès. Il renouvelle l’opération en 2011.

La maîtrise de l’innovation, de la création, du design, et du marketing, est un facteur clé de compétitivité, essentiel notamment pour les PME. Elle leur permet de créer de nouveaux produits et d’accéder à de nouveaux marchés, de différencier leur offre, d’adopter des stratégies de marques et d’améliorer leur réactivité.

Encourager l’innovation non technologique

Ce nouvel appel à projets couvre l’ensemble des industries des biens de consommation. Pour le gouvernement, il doit permettre de contribuer à la relance de l’ensemble des secteurs dans la période de difficultés à laquelle est confrontée l’industrie française, en encourageant l’innovation non technologique, en renforçant la coopération des entreprises françaises et en favorisant les transferts de bonnes pratiques d’un secteur à l’autre.

C’est pourquoi cet appel à projets est notamment étendu à la fonction marketing, qui contribue, en amont et en aval de la production, à une bonne adéquation entre l’attente du marché et les produits et services développés et leur commercialisation réussie.

Cet appel à projets vise donc à :

 

  • placer le consommateur et l’utilisateur au centre de la stratégie de l’entreprise, afin de concevoir des produits et services adaptés à leurs attentes en termes d’ergonomie, d’esthétique, de positionnement tarifaire et de distribution et en assurer une promotion adéquate ;
     
  • favoriser l’innovation non technologique pour faciliter et accélérer la mise sur le marché de produits, de services et de procédés nouveaux, en particulier les produits et services pour lesquels la création constitue une dimension fondamentale ;
     
  • renforcer la coopération des entreprises françaises des différents secteurs et susciter des projets collectifs ayant pour lien l’innovation, la création, le marketing et le design et permettant les échanges de bonnes pratiques, une mutualisation des moyens et la définition de nouveaux usages et l’ergonomie des produits participant d’une démarche commune à ces différentes fonctions ;
     
  • favoriser les transferts de bonnes pratiques d’un secteur à un autre et inciter les industriels à s'approprier les stratégies et les processus innovants ;
     
  • faire émerger des projets fédérateurs de filières de nature à orienter l’offre de produits vers les consommateurs.

 

Le règlement de ce nouvel appel à projets est disponible sur le site www.industrie.gouv.fr sur lequel les entreprises candidates trouveront les éléments de procédure et de calendrier.

Sachez toutefois qu’il va falloir faire vite car la date limite de dépôt des dossiers est fixée au 1er mars 2011 à 11h00.

Jean-François Prevéraud

 

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